智能手表让瑞士手表走向没落?

全民财经网2020-05-15

手表行业一直表现出强烈的经济非理性。毕竟,花5英镑就能买到一块卡西欧(Casio)电子表,它报时的准确性要超过一块价格是其4万倍的百达翡丽(Patek Philippe)品牌Grand Complications系列机械.

手表行业一直表现出强烈的经济非理性。毕竟,花5英镑就能买到一块卡西欧(Casio)电子表,它报时的准确性要超过一块价格是其4万倍的百达翡丽(Patek Philippe)品牌Grand Complications系列机械表。

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正如广告词所说,每一块手表都讲述着一个故事。手表行业讲述的故事是,有许多人愿意为款式而非功能支付极为高昂的溢价。或者,正如拉尔夫•劳伦(Ralph Lauren)更有诗意地说过的那样,做工精致的手表,就像精心设计的汽车,BBTI论文期刊网www.bbti.cc,最好是将其作为一种“移动的艺术”来赏鉴。 头条新闻 http://www.itvgov.cn

然而,经济非理性也有其局限性。苹果(Apple)的Apple Watch提供了完全不同类型的功能和迥异的风格,无情地暴露出了这些局限性。

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根据研究公司Strategy Analytics的数据,推出还不到5年的Apple Watch目前的销量已超过有152年制表历史的瑞士手表业。去年,苹果手表的销量增长36%,至近3100万块,而瑞士手表业的出货量约为2100万块,下降13%。

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让瑞士手表制造商感到安慰的一点是,它们创造的收入依然更高——210亿美元,相对于苹果的110亿美元。但按照目前的趋势,到2023年,苹果将超过瑞士。 麻城教育网 http://www.machengedu.cn

当然,如果你认为苹果手表只是一块手表,那你就错了。智能手表的成功遵循着一条越来越老套的“软件吃硬件”的故事线,正如我们在相机、计算器和DVD上看到的那样。智能手表不仅可以报时,还是一款可穿戴电脑。连接到应用商店的智能手表可以执行数百种其他功能,从发送和接收即时消息到监测心率、月经周期和血糖水平,从追踪开放水域游泳到检查过度的噪音是否在损害你的听力。 一元特卖 http://www.1ytm.cn

苹果正日益把其智能手表的主要功能视为医疗设备。苹果健康业务副总裁萨姆布尔•德赛(Sumbul Desai)表示,苹果手表是一个“令人难以置信的平台”,通过向用户提供有关其健康状况、可以促使其采取行动的信息,增强用户的自主权。它甚至还推出一款心电图应用,可以为临床医生提供数据。 麻城教育网 http://www.machengedu.cn

我们可以从智能手表的崛起中学到一些经验。首先,考虑到竞争的多变,任何传统行业都很难预测最致命的竞争对手会在哪里出现。1984年,当史蒂夫•乔布斯(Steve Jobs)推出第一台Macintosh个人电脑时,谁能想到,几十年后,苹果会夺走瑞士钟表行业的这么一大块地盘?

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第二,智能产品总是很可能比不智能的产品畅销。消费者把设备与其个性化的应用套组连接起来的能力,为他们坚持使用同一个网络供应商提供了令人信服的理由。

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第三,随着越来越多的年轻消费者在网上生活,一个重要的代际变革正在出现。传统手表在年轻人中销量的下降尤为明显,时尚的设计和智能手表的各种功能更加吸引数字一代。

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目前,苹果主宰着智能手表行业,据估计占据了50%的市场份额。但谷歌(Google)等竞争对手也在大举瞄准这个市场。安卓(Android)智能手表采用谷歌的系统,谷歌最近收购了Fitbit以及美国可穿戴技术公司Garmin。泰格豪雅(Tag Heuer)等一些瑞士手表制造商已推出自己的智能手表,不过天梭(Tissot)自行开发操作系统的计划似乎显得野心过大。

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明显的结论是,瑞士手表制造商注定要走向衰落,就像汽车时代的马鞭制造商一样。然而,对于这个行业来说,这一战还没有输。

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苏黎世的冯托贝尔银行(Bank Vontobel)的奢侈品分析师勒内•韦伯(Rene Weber)强调了低端和高端手表市场表现的巨大差异。自2000年以来,售价低于1000美元的瑞士手表销量减少一半,而售价超过5000美元的手表销量增长了两倍。

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韦伯表示,劳力士(Rolex)、百达翡丽和爱彼达(Audemars Piguet)等知名品牌的销售几乎没有受到智能手表革命的影响。实际上,由于制造复杂机械手表的产能限制,这些品牌的一些高端产品需要排队购买。 麻城教育网 http://www.machengedu.cn

“购买这些瑞士手表是为了永恒,而智能手表用两三年就会扔掉,”他表示,“这是一种不同的手表,是一种不同的体验。”

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译者/梁艳裳

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